На российском автомобильном рынке сложилась непростая ситуация, связанная с уходом из страны ряда европейских и южнокорейских производителей, вызвавшим избыток их моделей и последующее отсутствие спроса. По сообщению газеты "Известия", цены на иномарки значительно выросли, что затрудняет дилерам распродажу складских запасов. Например, Kia Seltos, цена которого в начале 2022 года составляла 1,8 млн. рублей, сейчас обходится покупателям в 2,3 млн. рублей. В результате потенциальные покупатели не решаются вкладывать деньги в автомобили стоимостью 3-4 млн. рублей, особенно учитывая отсутствие гарантии и поддержки запасными частями. Такая ситуация привела к заметному отсутствию спроса на эти иномарки в России.
В связи с непростой рыночной ситуацией некоторые дилеры подчеркивают конкурентоспособность китайских автомобилей как альтернативного варианта для потребителей. Так, например, Бургазлиев подчеркнул, что за 2 млн. руб. покупатель может приобрести новый китайский автомобиль, не уступающий европейским моделям. Такое смещение потребительских предпочтений в сторону более доступных альтернатив свидетельствует о влиянии роста цен и отсутствия поддержки иностранных автомобилей в России. В связи с этими изменениями дилерам необходимо выработать стратегию и адаптироваться к меняющейся динамике рынка.
